El panorama para el consumo masivo en Argentina sigue siendo crítico. Durante marzo de 2026, las ventas registraron una caída interanual del -5,1%, consolidando una tendencia negativa que ya acumula una baja del -3,1% en lo que va del año. Si bien se observó un crecimiento del +6,1% comparado con febrero, los analistas advierten que se trata de un efecto estacional y no de una mejora genuina en la capacidad de compra de las familias. Con una inflación interanual del 32,6%, los hogares argentinos han profundizado sus estrategias de ahorro, recortando incluso en productos esenciales. El impacto es visible en todos los rubros, con la única excepción de las bebidas con alcohol, que mostraron un leve crecimiento en medio de un contexto de fuerte ajuste.
Radiografía del consumo: Los rubros más golpeados
El ajuste en los hogares ha sido profundo, afectando principalmente a las categorías de higiene y alimentación básica:
- Limpieza de Ropa y Hogar: Fue la categoría que más sufrió, con un desplome del -12,0% interanual.
- Productos Perecederos: Los alimentos frescos y de corta duración cayeron un -9,7%.
- Desayuno y Merienda: Este rubro registró una baja del -8,2%.
- Higiene y Cosmética: La caída en productos de cuidado personal fue del -5,0%.
- Alimentación General: Mostró una retracción del -4,0% en marzo, aunque logra mantenerse apenas positiva (+0,8%) en el acumulado anual.
- Bebidas con Alcohol: La única nota positiva del mes con un crecimiento del +2,6%.
Supermercados vs. E-commerce: El cambio en los hábitos de compra
El informe de Scentia revela una marcada diferencia según el lugar donde eligen comprar los argentinos:
- Canal Mayorista y Cadenas: El sector mayorista sufrió la peor caída del informe con un -8,8%, seguido por los supermercados de cadena con un -7,0%.
- E-commerce en auge: Las ventas online continúan su expansión imparable, con un salto del +34,3% interanual en marzo.
- Resiliencia en Farmacias: Este canal mostró una leve suba del +0,9%, resistiendo la tendencia general de caída.
| Categoría de Producto | Variación Mar '26 vs Mar '25 | Variación Acumulada 2026 (YTD) |
|---|---|---|
| Limpieza (Ropa y Hogar) | -12,0% | En caída pronunciada |
| Alimentación | -4,0% | +0,8% |
| Bebidas sin Alcohol | -1,4% | -7,3% |
| Bebidas con Alcohol | +2,6% | Único rubro en alza |
¿Cómo se traduce esta crisis en el día a día de Rojas?
Los datos nacionales se sienten con fuerza en las góndolas de nuestra ciudad:
- Menos primeras marcas: Como vemos en la caída de limpieza y cosmética, los vecinos de Rojas están volcándose masivamente a segundas y terceras marcas o a productos sueltos para estirar el presupuesto.
- El peso de la inflación local: Con un IPC mensual del 3,4% en marzo y una inflación acumulada del 9,4% en solo tres meses, la planificación de las compras familiares se vuelve un desafío semanal.
- Ajuste en la canasta básica: El hecho de que productos perecederos (lácteos, carnes, verduras) hayan caído casi un 10% indica que el ajuste ya no es solo en "lujos", sino en la calidad nutricional de la mesa diaria.
"El margen de maniobra de las familias se ve severamente limitado", concluye el informe. Con una tasa de pobreza del 28,2% y un desempleo del 7,5% al cierre del año pasado, el desafío para los comercios de Rojas será adaptarse a un consumidor que gasta menos y busca, más que nunca, ofertas y alternativas digitales.
